- ―――ではまず、中田さんのプロフィールを教えてください。
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1976年 東京都出身。1998年SWATi 創業。
HANDMADE CANDLEを作り続ける中、香りの重要性を肌で感じ、調香師に師事し勉強を開始。
2008年株式会社SWATi 設立。
CANDLEを軸に、香りにまつわるフレグランス雑貨をメインとし、伊勢丹新宿店を皮切りに、阪急うめだ本店、ルクア大阪、ルミネ新宿、成田空港など数々の直営店舗やPOPUP SHOPなどを展開。
2019年、自身のデザインの思考や価値感を一新し、目に見えない香りのデザインに挑戦すべく、21年間携わったブランドSWATiのディレクターを退任。
同年、クリエーションの表現の場として、フレグランスメゾン「5W1H」を立ち上げる。
統計学や心理学に基づいたオンライン診断チャートから、個々のパーソナリティーや気分にあった、選べるフレグランスが老若男女から人気を博す。
傍ら、企業と香料会社を結ぶフレグランスエヴァリエイターとして、数々の企業やブランドのデザイン・ディレクション・調香を手掛けて行く。
2023年合同会社 香油香寮 設立。
その人自身の心に響く香りを創造する「フレグランスマジシャン」として、最後の1滴で香りの奇術を完成させている。その調香人数は、2023年3月現在、5000人以上に至る。
最新情報は、Instagramに掲載しております。というかんじです。
時代に合わせて
目に見えないものやことを
デザイン
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―――ありがとうございます。
22歳（21歳）という若さでご自身のキャンドルブランドを”SWATi（スワティー）を立ち上げたとのことですが、起業しようと思ったきっかけと、そしてなぜ「キャンドル」だったんでしょうか？ -
時は90年代で日本ではまだ香りというものが香水しかなかった時代でした。
母が英語の先生をしていたので海外に連れて行ってもらう機会が多く、海外ではかわいいキャンドルがたくさんあって、よく自分のお土産で買って集めていました。
なので、自分の中でキャンドルの存在というのが、とてもインパクトがあるものだったんです。
香りも良く素敵なものも多いので、「これ自分で作って販売したらお客様に喜んでもらえるよな～」なんて思っていたのですが、気づいたらブランドを作っていました。笑
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―――その後、新たに香りへの可能性、香りへのさらなる追求を求め、現在のブランド「5W1H」を立ち上げられたそうですね。
こちらのブランドを立ち上げたきっかけをお願いします。 -
年齢と共にSWATiは成長しました。
時代の流れとともに自分の価値観やライフスタイルが変わっていく中で、ヘルシーな商品力が問われる時代になっていったように思います。
こういった変化に合わせて、自分がこれから先ずっと続けたいことをデザインにしたいと思いました。なんだろう。模索した中で目に見えないものやことをデザインしたくって。その答えが“香りと心理学”でした。
なので私の中で究極の5W1Hを創り出したいと思い立ち上げました。
- ―――“フレグランスマジシャン”という肩書が特徴的だと思うのですが、今中田さんはどういうお仕事に取り組まれていらっしゃるんでしょうか？
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主に香料の開発、ブランディング、調香ワークショップ、香りと心理学を用いた商品開発などなど香りにまつわるお仕事を幅広く手掛けています。
みんなが大好きな香りや
人気の香りを追求
- ―――前回の商品も含め、3COINSとのコラボで意識したことや、こだわったことなどありましたか？
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みんなが大好きな香りや人気の香りを追求しました。
これは私自身ワークショップで5000人くらいの方の香りを作らせていただいたのですが、その時の経験がかなり役に立っています。その中で沢山の方が選ぶ香りをもとに広げていきました。
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―――多くの方の統計からATTRACTION
FRAGRANCEの香りが出来上がっていたんですね。
では、難しかったこと、苦労したことはございましたか？ -
アイテムに落とし込んだときに感じる「香りのバランス」、「パッケージ」と「香りデザイン」にかなり注力を注ぎました。
- ―――4月に販売されたときには、原宿本店では実際に店頭で接客をされていらっしゃいましたね。お客様の反応はいかがでしたか？
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お客様の喜んでいただけるお顔を直接見れて嬉しかったです。
自分自身が考えたものが形になり、それが喜んでいただけて、デザイナーとしてこんなに嬉しいことはないです。
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―――第一弾が好評だったこともあり、今回11月に第二弾の発売となりました。
前回にはなかったアイテムもラインナップされており、またワクワクするようなラインナップになりましたね。
第二弾を実施するにあたり力を入れたところ、こだわりなどがあれば教えてください。 -
第一弾をもとに実際現場に立ってお客様からのお声を吸い上げました。
こんな香りがあったらいいなっていうお客様の声を形にし、第一弾の香りの売れ筋をもとにバージョンアップしました！
- ―――貴重なお話をたくさんお伺いすることができました。では最後に、今後の目標ややってみたいことがあればお願いします。
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カーフレグランスを作ってみたいという気持ちもあったり…、あとはアトラクションのキオスクみたいなお店もつくりたいですね！
ですが、とにかくもっともっとたくさんの香りをデザインしていきたいです！
5W1Hの商品もリブランディング予定なので、こちらもこうご期待！
https://instagram.com/5w1h_fragrancemagician?igshid=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D
- ―――中田さん、ありがとうございました。
